Emmen Center 50 Jahre Emmen Center: Wie Social Ads die Kampagne auf ein neues Level hoben
50 Jahre Emmen Center. Das musste gefeiert werden. Und zwar so, dass es knallt. Für uns war klar: Eine Jubiläumskampagne braucht mehr als hübsche Grafiken. Sie braucht Bewegung, Emotion und Stories, die im Feed nicht untergehen.
Also haben wir vier Social Ads als Reels produziert und gegen das klassische Visual im Test antreten lassen. Das Ergebnis? Eindeutig.
- Kunde
- Emmen Center
- Leistungen
- Strategieentwicklung
- Konzept und Produktion
- A/B-Testing
- Omnichannel-Ausspielung
- Performance-Messung und Optimierung
Von der Idee zum Reel: Strategie geht vor
Lange bevor die Kamera aufgebaut wurde, hiess es: Strategie. Nur mit einem durchdachten Konzept, weiss man überhaupt, was gefilmt, gesagt und erreicht werden soll. 50 Jahre Jubiläum ist ein starker Aufhänger, aber nur wenn die richtigen Leute zuhören.
Wir haben zwei klare Zielgruppen definiert: junge Erwachsene und Millennials als Hauptfokus; Familien als zweite Gruppe. Der Instagram-Auftritt vom Emmen Center ist geprägt von Content mit Jugendlichen aus der Region. Diese Community wollten wir auch für die Jubiläumskampagne aktivieren. Authentizität schlägt Hochglanz, gerade bei dieser Zielgruppe.
Die inhaltliche Klammer war klar: Preise im Wert von 50.000 Franken, Erlebnis und Attraktionen vor Ort und natürlich das Jubiläum selbst. Daraus haben wir neun Konzeptideen entwickelt, die unterschiedliche emotionale Hebel bedienen: Überraschung, Freude, Träume, Wünsche, Gesellschaft, Gewinnen.
Aus den neun Konzepten haben wir die vier Stärksten ausgewählt, ausgearbeitet und produziert. Warum nicht nur ein Social Ad? Durch Reels mit unterschiedlichen Themen und Hooks haben wir mehr Vielfalt und Dynamik in die Kampagne gebracht. So werden Social-Media-User nicht so schnell durch wiederkehrende Ads gelangweilt und Creative Fatigue vermieden. Jedes Video bekam das gleiche Budget, faire Bedingungen für den A/B Test. Im Rennen: Social Ads vs. das klassische Kampagnen-Visual.
Die Videos im Check
Geldregen
Zum Jubiläum gab es Preise im Wert von CHF 50.000 zu gewinnen. Eine gewaltige Summe, die noch gewaltiger aussieht, wenn man sie mit einem Geldregen darstellt. Also verwandelten wir das Center in eine riesige Schatzkammer. Geldscheine fielen in Massen vom Himmel und bedeckten in kürzester Zeit den Boden Schon beim Dreh blieben Menschen stehen und schauten zu. Genau diese Aufmerksamkeit wollten wir.
Birthday Moves
Ein halbes Jahrhundert verdient den ultimativen Freudentanz. Bühne frei, äh: Rolltreppe natürlich. Wir sind ja im Shoppingcenter. Für das Reel tanzen die Protagonisten und präsentieren ihre Birthday Moves. Der Call-to-Action sass: «Zeig uns deinen #Emmencenterdance»
Glückspilz
Der Traum jede:r Besucher:in beim Jubiläum? Etwas gewinnen! Genau diesen Wunsch haben wir dargestellt, indem einer der glücklichen Gewinner vollbepackt mit Emmen Center-Beuteln durch das Kaufhaus rennt, fast wie ein wandelnder Weihnachtsbaum. Sympathisch, witzig, nah dran.
Wunschbaum
Kinderträume sind die schönsten – besonders wenn sie vom Emmen Center handeln. Was, wenn man seinen Traum an einen Wunschbaum schreiben kann und er mit etwas Glück in Erfüllung geht? Wir zeigen, wie Kinderträume wahr werden und ein überglückliches Kind mit riesigem Lächeln und noch grösserem Teddy durch das Center rennt.
Die Zahlen sprechen für sich
Wir haben gemessen, was zählt: Click-Through-Rate, Seiteninteraktionen, Kommentare, Gespeicherte Beiträge, Geteilte Beiträge, Link-Klicks, Reichweite, Impressionen. Das Ergebnis ist eindeutig.
Der Geldregen war der Performance-Champion: 101 Prozent mehr Klickrate als das klassische Visual und eine Reichweite von über 100.000 Konten. Bewegung, Emotion, klare visuelle Botschaft. Das zieht.
Das Birthday Moves Reel wurde zum Community-Liebling der Kampagne: knapp 50.000 Interaktionen und 92% höhere Engagement-Rate als das klassische Visual. Die Bewegung im Video und der CTA aktivierten die Community massiv. Der Beweis: Handlungsaufforderungen direkt im Reel funktionieren.
Das Glückspilz-Reel lieferte die höchste Klickrate von allen Videos auf Facebook: 118 Prozent mehr als das klassische Visual. Sympathische, nahbare Geschichten kommen an.
Wunschbaum erreichte 29 Prozent mehr Klickrate als das klassische Visual.
Das klassische Visual? Konnte in allen relevanten KPIs nicht mithalten. Bei den Impressionen weit abgeschlagen, die geringste Click-Through-Rate und von den Cost per Clicks das teuerste Reel. Das zeigt: Die dynamischen Videos konnten die Zielgruppe deutlich stärker aktivieren.
TikTok: Social Ads für Community-Aufbau
Weil die Social Ads auf Meta so gut performen, haben wir zusätzlich noch die zwei besten Reels Birthday Moves und Geldregen auf TikTok ausgespielt. Kein klassisches A/B-Testing, aber die Ergebnisse zeigen trotzdem, was funktioniert.
Beide Videos erzielten zusammen über 226.000 Impressionen, wobei das Birthday-Moves-Reel wieder durch den starken Call-to-Action mit höheren Profilaufrufen und Followerzuwachs punkten konnte. Der Fokus lag hier auf Community-Aufbau, nicht auf Website-Klicks. TikTok lässt bei dieser Kampagnenart keinen externen Call-to-Action zu. Gemessen haben wir also neue Follower und Profilaufrufe.
Der Hook
Die ersten drei Sekunden eines Videos müssen knallen. Das ist nichts Neues, aber die Reels sind ein weiterer Beweis dafür.
Der CTA
Ein Call-to-Action direkt im Video steigert die Interaktion messbar. Beim Birthday Moves-Reel hat das perfekt funktioniert.
Die Dynamik
Bewegung über Statik. Immer. Dynamische, emotionale Motive aktivieren die Community deutlich stärker als klassische Visuals.
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Marco Stocker
CEO
Dank gezieltem A/B-Testing und kreativem, selbst produziertem Content von Neustadt konnten wir unsere Social-Media-Kampagnen deutlich optimieren – sowohl in der Ansprache als auch in der Wirkung. Besonders beeindruckt hat uns die strategische Herangehensweise und das Gespür des Teams für unsere Marke und Zielgruppe. Das Resultat: authentische, aufmerksamkeitsstarke Inhalte, die messbar mehr Resonanz erzeugen. Wir bleiben dran und freuen uns darauf, diesen Weg weiterzugehen.
Fazit
50 Jahre Emmen Center haben gezeigt: Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss mit der Zeit gehen. Und das auch auf Social Media. Wer mit Ads auf Instagram und Co. erfolgreich sein will, braucht Content, der bewegt. Im doppelten Sinn. Unsere Social Ads haben das klassische Visual in allen KPIs übertroffen. Die Investition in bewegte Inhalte hat sich ausgezahlt.
Genauso wichtig ist aber, jedes Format kanalgerecht zu denken. Was auf Instagram funktioniert, hat auf Facebook oder im Google Display-Netzwerk ganz andere Spielregeln. Während auf Social Media kurze, emotionale Clips überzeugen, braucht es für Display Ads klare Botschaften und starke Visuals, die auch ohne Ton und Bewegung funktionieren.
Wer Wirkung will, denkt also nicht in einem Key Visual für alle Kanäle – sondern in Varianten, die zum jeweiligen Umfeld und Nutzungsverhalten passen. Denn Ziel und Kanal bestimmen die Form, nicht umgekehrt.
Für uns bei Neustadt ist klar: Social Ads sind kein Nice-to-have mehr. Sie sind der Standard für Social-Media-Kampagnen, die wirklich performen. Schon jetzt steht fest: Zu Weihnachten kommen wieder Social Ads für das Emmen Center.