Luzern Tourismus Internationale Winterkampagne für Luzern Tourismus: «One day is enough»
Winter in der Schweiz? Die meisten denken da an Skigebiete. Dabei hat Luzern auch in dieser Jahreszeit jede Menge zu bieten. Damit das sichtbarer wird, haben wir für Luzern Tourismus eine internationale Winterkampagne entwickelt. Sie läuft in sieben Ländern auf Meta und YouTube und wird durch Retargeting-Ads verstärkt. Jede davon erzählt die Message: «One day is enough».
- Kunde
- Luzern Tourismus
- Leistungen
- Strategie und Konzept
- Art Direction
- Formatentwicklung
- Video- und Fotobegleitung
- Ausspielung Paid-Ads
Der Insight
Luzern lässt sich an einem einzigen Tag zu Fuss erkunden. Man könnte also meinen: «One day is enough…» Doch genau dieser eine Tag reicht, um zu merken, dass man viel länger bleiben möchte. «One day is enough to fall in love.»
Beschaulich, alles in Gehdistanz, ruhig: Hinter der scheinbaren Langeweile steckt eine entspannte Fülle an Momenten, die man erst beim längeren Verweilen entdeckt.
5 Stories erzählen: One day is enough
Die bekanntesten Highlights von Luzern haben wir in fünf Stories gepackt:
- der Weihnachtsmarkt
- Schiff fahren auf dem Vierwaldstättersee
- Fasnacht
- Lilu Lichtfestival Luzern
- Hotel mit Seeblick
Jedes Asset folgt dem gleichen Aufbau: in einem FaceTime-Anruf erklärt eine Person ihrem Gegenüber am Telefon, warum sie nach einem Tag noch lange nicht genug hat und länger bleiben wil. Denn: Ein Tag ist nicht nur genug, um die Stadt anzuschauen, sondern auch um zu entscheiden, viel länger bleiben zu wollen. Jedes Video endet mit derselben Botschaft, die sich für jedes Thema neu bespielen lässt.
Das macht die Kampagne besonders
Idee
Die besten Ideen liegen oft auf der Hand. Ob ein Tag in Luzern reicht, diskutiert unsere Zielgruppe heiss, in Foren und darüber hinaus. Wir haben aus dieser Frage eine Einladung gemacht: Fünf Menschen erzählen in fünf Videos von ihrem Tag in Luzern und davon, warum ein Tag reicht, um länger bleiben zu wollen.
Format
Unsere FaceTime-Stories passen sich jedem Kanal an: hochformatig wie ein echter Anruf auf dem Handy, querformatig mit mehr Bühne für Luzern. Nicht umgeschnitten, sondern am Dreh für jedes Format eigens inszeniert. Ein Hauptvideo bringt alle fünf zusammen.
Ausspielung
Die internationale Winterkampagne wird Awareness- und Retargeting-Ads in sieben Ländern ausgespielt: USA, Brasilien, Grossbritannien, Frankreich, Niederlande, Deutschland und in der Schweiz.
Luzern bietet zwischen November und März viel mehr, als man international vermutet. Die Kampagne zeigt das auf eine Art, die neugierig macht, und gibt uns eine Botschaft, die in allen Märkten funktioniert.
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Marco Stocker
CEO
