Google E-A-T: Expertise, Authority, Trust

Definition: Was ist Google E-A-T?

E-A-T steht für "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness". Als Teil seiner Quality Rater Guidelines bewertet Google Websites und Inhalte, die Autorinnen und Autoren sowie die verwendeten Quellen anhand ihrer Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Die E-A-T-Richtlinien sind insbesondere für Websites wichtig, die Informationen zu sensiblen Themen wie Gesundheit, Finanzen und Recht bereitstellen und einen grossen Einfluss auf das Leben haben können. Solche Seiten werden als “YMYL Pages” bezeichnet. Auf das Thema “Your Money or Your Life (YMYL)” werden wir später in diesem Artikel genauer eingehen. Schauen wir uns zunächst die einzelnen E-A-T-Kriterien im Detail an:

Expertise

Das erste Kriterium – die Expertise – bewertet das Fachwissen der Autorin oder des Autors. Verfügt die schreibende Person über ausreichend Sachkompetenz im betreffenden Thema und bieten die Inhalte fundierte und belegbare Informationen? In medizinischen Themen ist beispielsweise eine promovierte Fachärztin mit mehrjähriger praktischer Erfahrung glaubhafter als ein Journalist, der zwei Tage zum Thema recherchiert hat. Google gewichtet Fachwissen und Kompetenz deutlich höher, um stets die bestmögliche Antwort auf die Frage der Nutzerinnen und Nutzer liefern zu können.

Autorität

Die Autorität zeigt den Ruf oder das Ansehen einer Autorin oder eines Autors sowie der betreffenden Website in einem Fachgebiet. Sind Personen oder Websites in einer Branche als Themenführer oder Experten bekannt, gelten sie als besonders autoritär. Google bewertet dieses Kriterium anhand externer Faktoren wie Backlinks, Bewertungen und Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen.

Vertrauenswürdigkeit

Trustworthiness – auf Deutsch Vertrauenswürdigkeit – untersucht, wie glaubwürdig und zuverlässig die bereitgestellten Inhalte sind. Bieten Websites aktuelle Informationen, gut recherchierten und verständlich formulierten Content und sind weder irreführende noch betrügerische Absichten erkennbar, gelten sie für Google als vertrauenswürdig. Diese Websites werden entsprechend besser bewertet. Positive Rezensionen und themenspezifische Backlinks sowie technische Aspekte wie eine SSL-Verschlüsselung beeinflussen das Resultat zusätzlich positiv.

Google Quality Rater Guidelines

Anhand der Quality Rater Guidelines – auch Google Search Quality Evaluator Guidelines genannt – bewerten Testpersonen Websites nach Qualität und Relevanz im Zusammenhang mit Suchanfragen. Neben den E-A-T-Kriterien sind auch die YMYL-Aspekte, ergänzende Inhalte und Anzeigen sowie die mobile Nutzererfahrung Teil dieses umfangreichen Bewertungskatalogs.

Die Google Quality Rater Guidelines werden regelmässig aktualisiert, um Veränderungen im Web und die wachsenden Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer zu berücksichtigen. Die Bewertungen der Quality Rater haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer bestimmten Website, doch sie verfeinern den Suchalgorithmus und optimieren insgesamt die Benutzererfahrung.

Google YMYL

Google stuft Websites, deren Themen und Inhalte einen besonderen Einfluss auf das Leben, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder das Glück der Anwenderinnen und Anwender haben können in eine eigene Kategorie ein: YMYL Pages (“Your Money or Your Life”). Google betrachtet solche Seiten mit besonderer Sorgfalt, da sich ungenaue oder irreführende Informationen oftmals negativ auswirken oder gar Schäden verursachen. Die Bewertung und Beurteilung solcher Websites erfolgt unter Berücksichtigung der E-A-T-Standards. Beispiele für YMYL Pages und die entsprechenden Themen sind:

• Finanzen: Banking, Investitionen, Steuern, Versicherungen, Renten, Kredite und andere Geldangelegenheiten

• Gesundheit und Sicherheit: Medizinische Inhalte, Ernährung, Fitness, psychische Gesundheit und Sicherheitshinweise

• Rechtliche Themen: Juristischer Content über Gesetze, Rechtsprechung, Rechtsberatung und rechtliche Dienstleistungen

• Kaufentscheidungen: Informationen und Ratschläge zu Immobilien, Fahrzeugen und anderen grossen Anschaffungen

• Bildung und Karriere: Hochschul- und Berufsausbildung, Stipendien, Arbeitsplatzbewertungen und Karrieretipps

E-A-T als SEO-Massnahme

Einfluss von E-A-T auf SEO

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO)Link opens in a new tab und "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness" gehen Hand in Hand und verfolgen ähnliche Ziele. Der Einfluss von E-A-T auf die SEO zeigt sich in folgenden Bereichen:

• Qualität und Relevanz von Inhalten: Bieten Websites fundierte, gut recherchierte und glaubwürdige Informationen, haben sie eine höhere Chance, in den Suchergebnissen besser zu ranken. Google bevorzugt Inhalte, die von Expertinnen und Experten verfasst wurden und auf Fachwissen und Erfahrung basieren.

• Autorität und Vertrauenswürdigkeit: Google legt Wert darauf, dass Websites als zuverlässige Quellen für Informationen wahrgenommen werden. Können Websites ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit unter Beweis stellen, erzielen sie tendenziell bessere Rankings.

• User Experience: E-A-T-Kriterien betonen auch die Bedeutung einer positiven User Experience. Eine benutzerfreundliche, gut strukturierte und leicht zu navigierende Website bietet seiner Zielgruppe einen Mehrwert, was wiederum mit einer höheren Platzierung in den Search Engine Result Pages (SERP) honoriert wird.

Umsetzung der E-A-T-Kriterien

Wie kannst du nun deine SEO-Massnahmen anhand der E-A-T-Kriterien verbessern? Nachfolgend einige Möglichkeiten.

• Fachwissen demonstrieren: Stelle sicher, dass deine Inhalte von Expertinnen und Experten auf ihrem Gebiet verfasst werden und gut recherchiert sind. Die Qualifikationen und Erfahrungen der Autorin oder des Autors untermauern die Glaubwürdigkeit.

• Autorität aufbauen: Arbeite daran, deine Online-Präsenz und deinen Ruf in der Branche zu stärken. Publiziere Gastbeiträge, führe PR-Aktivitäten durch und betreibe Networking, um deine Autorität zu etablieren.

• Vertrauenswürdigkeit stärken: Vergewissere dich, dass deine Website sicher, benutzerfreundlich und transparent ist. Das erreichst du, indem du Kontaktdaten, Datenschutzrichtlinien und Nutzungsbedingungen sowie positive Kundenbewertungen und -testimonials anzeigst.

E-A-T als Rankingfaktor

Obwohl E-A-T kein Rankingfaktor im klassischen Sinne ist, hat es dennoch einen grossen Einfluss auf die Positionierung einer Website in den Suchresultaten, weil Google der Qualität und der Relevanz von Inhalten grossen Wert beimisst.

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E-E-A-T

Der Begriff E-A-T tauchte 2014 erstmals in den Quality Rater Guidelines auf. Im Zuge der laufenden Weiterentwicklung seiner Richtlinien hat Google das Konzept um ein weiteres E für “Experience” ergänzt: E-E-A-T oder eben “Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness”.

In diesem erweiterten Modell spielt die Nutzererfahrung eine entscheidende Rolle. Der Fokus liegt darauf, den Besucherinnen und Besuchern einer Website ein angenehmes, effizientes und zufriedenstellendes Erlebnis zu bieten. Folgende Faktoren beeinflussen die User Experience:

Benutzerfreundlichkeit

Eine gut gestaltete, leicht verständliche und einfach zu navigierende Website trägt zu einer positiven Nutzererfahrung bei. Dies kann sich wiederum positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken.

Seitengeschwindigkeit

Schnelle Ladezeiten sind entscheidend für eine gute Nutzererfahrung. Langsame Websites führen häufig zu einer hohen Absprungrate und können das Ranking in den Suchergebnissen negativ beeinflussen.

Mobile Optimierung

Da immer mehr Nutzerinnen und Nutzer über mobile Endgeräte auf das Internet zugreifen, ist die mobile-freundliche Gestaltung einer Website ausschlaggebend für eine positive User Experience.

Zugänglichkeit

Die Zugänglichkeit für Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Bedürfnissen, aber auch gesundheitlichen oder körperlichen Einschränkungen, ist ein weiterer wichtiger Aspekt der Nutzererfahrung. Eine barrierefreie Website trägt dazu bei, ein breiteres Publikum zu erreichen und die allgemeine Zufriedenheit der Zielgruppe zu erhöhen.

Updates

Updates und Weiterentwicklungen am E-A-T-Konzept gelten nicht als eigenständige Algorithmus-Änderungen, wie wir sie beispielsweise von Panda, Penguin oder Hummingbird kennen. Vielmehr sind sie als Teil eines umfassenderen Ansatzes zur Verbesserung der Qualität und Relevanz von Websites und Inhalten zu verstehen. Die verschiedenen Updates haben jedoch dazu beigetragen, die Wichtigkeit von E-A-T im SEO-Kontext zu verdeutlichen und Marketern einen Leitfaden für die Erstellung qualitativ hochwertiger und vertrauenswürdiger Inhalte zu bieten. Das sind die wichtigsten E-A-T-Updates:

Einführung von E-A-T (2014)

Das E-A-T-Konzept wurde erstmals 2014 in den Google Quality Rater Guidelines eingeführt. Dies war der Beginn der Betonung von Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness als wichtige Kriterien für die Bewertung der Qualität von Websites und Inhalten.

Medic Update (2018)

Im August 2018 führte Google das Medic Update durch, das einen starken Fokus auf E-A-T legte. Obwohl dieses Update nicht ausschliesslich auf E-A-T ausgerichtet war, waren in der Folge viele Websites – insbesondere solche aus den YMYL-Bereichen Gesundheit und Finanzen – von den Änderungen betroffen. Dieses Update unterstrich die Bedeutung von E-A-T für die Rankings in den Suchergebnissen.

Core Updates (2019-2021)

Im Laufe der Jahre hat Google mehrere Core Updates durchgeführt, die auf die Verbesserung der Suchergebnisse und die Berücksichtigung von E-A-T-Kriterien abzielen. Diese Updates haben das E-A-T-Konzept weiter in den Fokus gerückt und dazu geführt, dass Website- und Content-Verantwortliche verstärkt auf Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness achten müssen, um bessere Rankings zu erzielen.

Praxisbeispiele

Die nachfolgenden Beispiele veranschaulichen, wie das E-A-T-Konzept in der Praxis zur Anwendung kommen kann:

Medizinische Websites

Ein medizinischer Blog oder eine Website, die Informationen über Gesundheit und Krankheiten bereitstellt, sollte von qualifizierten medizinischen Expertinnen und Experten verfasst oder zumindest geprüft werden. Die Autorinnen und Autoren sollten ihre medizinischen Qualifikationen und Erfahrungen deutlich sichtbar machen, um Expertise und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren. Zudem ist es wichtig, dass eine entsprechende Website auf seriöse und vertrauenswürdige Quellen verweist.

Finanzberatung

Ein Portal für Finanzberatung muss seine Expertise durch entsprechende Zertifizierungen, wie beispielsweise CFP (Certified Financial Planner), nachweisen. Die Autorinnen und Autoren sollten ausserdem ihre berufliche Erfahrung und Bildung offenlegen – beispielsweise mit einer separaten Autoren-Box – und auf verlässliche und aktuelle Daten verweisen. Damit demonstriert das Portal Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Rezept-Seiten

Ein Food-Blog oder eine Rezept-Seite ist gut beraten, die Expertise der Autorinnen und Autoren in der Küche, kulinarische Qualifikationen oder die Erfahrung in der Lebensmittelindustrie nachzuweisen. Die Seite sollte ausserdem seriöse Quellen für Nährwertangaben und gesundheitsbezogene Informationen angeben, um die eigene Vertrauenswürdigkeit zu bestätigen.

Technologie-Reviews

Ein Tech-Blog oder eine Website über Technologie-Reviews profitiert von der ausgewiesenen Expertise, weil diese das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe stärkt. Autorinnen und Autoren können beispielsweise ihre Erfahrung in der Technologiebranche und mit den besprochenen Produkten oder die Grundlage für ihr technisches Wissen legitimieren. Auch eine Tech-Website oder ein Tech-Blog sollten ausschliesslich vertrauenswürdige Quellen für technische Informationen und Produktbewertungen angeben, um den E-A-T-Richtlinien gerecht zu werden.