Instagram im Google-Index – und was das für dein Business bedeutet
Senior CRM & Lifecycle Marketing Consultant
Neustadt Agentur AG
Eine der grössten Veränderungen von Instagram seit Jahren ist da: Seit dem 10. Juli 2025 trat eine neue Richtlinie in Kraft, die es Google und anderen Suchmaschinen erlaubt, öffentliche Inhalte von professionellen Instagram-Konten zu indexieren. Diese Neuerung ist mehr als nur ein technisches Update, sie ist eine strategische Wende, die weitreichende Folgen für Marken, Creator und Marketing-Experten haben wird.
Kurz gesagt: Eure Instagram-Inhalte können bald direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen. In diesem Artikel erfährst du, was diese Änderung bedeutet, wie du dich darauf vorbereiten und vor allem wie du sie nutzen kannst, um deine Reichweite zu steigern.
Was genau beinhaltet die neue Instagram Google Indexing Policy?
Die neue Richtlinie ist klar definiert und zielt auf eine stärkere Integration von Social-Media-Inhalten ins offene Web ab.
Die Kernpunkte der Richtlinie:
- Wer ist betroffen? Öffentlich geführte, professionelle Konten (Business- und Creator-Profile) von Nutzern Ü18.
- Welche Inhalte werden indexiert? Beiträge (Fotos), Reels, Videos und Karussells. Stories bleiben aufgrund der 24-Stunden-Verfügbarkeit dabei aussen vor.
- Wer ist nicht betroffen? Private Konten und persönliche Profile sind von dieser Änderung aktuell noch unberührt.
Das sind deine Chancen für ein organisches Wachstum
Als Marketer ist dies eine relevante Neuerung. Instagram wird mit diesem Strategiewechsel von einer reinen Social-Media-Plattform zu einer eigenständigen, aber offenen Suchmaschine.
Dominanz in visueller und lokaler Suche
Für Branchen, in denen visuelle Darstellung entscheidend ist, wie beispielsweise in der Gastronomie, Mode, Immobilien und Tourismus ist dies ein Wendepunkt. Suchen wie “bunte Sommerkleider 2025” oder “Wohnzimmergestaltung Ideen” können nun direkt zu den inspirierenden Instagram-Bildern deiner Kunden führen. In Verbindung mit Standort-Tags wird Instagram so zu einem mächtigen Werkzeug für die Local-SEO und hilft, Kunden direkt ins Ladengeschäft zu führen.
Neue Kunden an jedem Punkt der Customer-Journey
Bisher waren Instagram und Co. vor allem eine Plattform für die Inspirations- und Awarenessphase. Laut einer Studie nutzen bereits 61% der Social-Media-Nutzer Instagram, um neue Produkte zu entdecken. Nun ergibt sich die Chance, mehr Follower und Awareness in dem jeweiligen Funnel zu erreichen.
Steigerung deiner Markenautorität
Ein breiter Internetauftritt fördert an allen Stellen die Markenwahrnehmung und wird mit hochwertigen Inhalten die Vertrauenswürdigkeit stetig steigern.
Erhöhung deines Content ROI
Jeder erstelle Instagram-Post hat ab Umstellung eine deutlich längere Lebensdauer und damit auch ein höheres Ertragspotenzial. Ein gut optimierter Beitrag kann sicher über Monate hinweg qualifizierten und organischen Traffic generieren, ohne dass dafür zusätzliches Werbebudget nötig wäre.
Bereit, sichtbar zu werden?
Nicht nur zu existieren, sondern zu dominieren – mit strukturierten Audits, klaren Prozessen und smarten Tools.
Lass uns sprechen.
Giulia Miazzo
Head of Customer Success / Customer Success Manager
Praktische Instagram SEO-Tipps für 2025
Optimiere euer Instagram-Business-Profil
- Verwende beschreibende Keywords im Namen, Benutzernamen und der Biografie.
- Füge eine klickbare Kategorie und einen Standort hinzu, um euer lokales SEO zu stärken.
Schreibe SEO-getriebene Captions
- Integriere die wichtigsten Keywords (natürlich geschrieben) in den ersten 125 Zeichen.
- Beantworte Nutzerfragen und biete mit den Bildunterschriften echten Mehrwert.
Nutze Alt-Text und Hashtags strategisch
- Schreibe für jedes Bild und Video einen beschreibenden, Keyword-reichen Alt-Text.
- Verwende eine Mischung aus populären, Nischen- und Marken-Hashtags, um deine Reichweite zu maximieren.
Optimiere Reels und Videos
- Nutze Keywords im On-Screen-Text und in der gesprochenen Sprache (Instagram transkribiert Audio!).
- Füge Standort-Tags hinzu und fördere Interaktionen wie Speicherungen, Shares und Kommentare.
Analysieren und Anpassen
- Beobachte, welche eurer Beiträge in den Suchergebnissen gut abschneiden, und passt eure Strategie entsprechend an.
- Analysiere ebenfalls stetig die Taktiken eurer Mitbewerber.
Darum vollzieht Instagram diesen Wandel
Dieser Schritt markiert das Ende der Ära der “Walled Gardens” (geschlossene Plattformen) für Instagram. Die Plattform öffnet sich im Web, um die Auffindbarkeit von Inhalten zu verbessern und mit Konkurrenten wie Tik Tok mitzuhalten, deren Inhalte bereits stark in der Google-Suche sichtbar sind.
Technisch gesehen formalisiert diese Richtlinie eine bereits bestehende Grauzone. Obwohl Instagram die Indexierung bisher blockierte, hat Google öffentliche Inhalte oft trotzdem erfasst. Die neue Policy schafft nun klare Verhältnisse und gibt den Nutzern explizite Kontrolle.
Fazit
Instagrams neue Indexierungsrichtlinie ist ein Wendepunkt. Sie eröffnet enorme Chancen für organisches Wachstum, erfordert aber ein Umdenken: Instagram SEO ist kein optionales Add-on mehr, sondern ein integraler Bestandteil jeder erfolgreichen Social-Media-Marketing-Strategie. Bereite dich also jetzt schon vor, um die Nase vorn zu haben, wenn das Web zur neuen Bühne für deine Social-Media-Inhalte wird.