5 Fragen, um zu überprüfen, ob dein Social Media Profil wirklich überzeugt

Wir zeigen dir, wie euer Profil richtig ankommt.

Let’s be honest: Wenn du heute zum ersten Mal auf euer Instagram- oder LinkedIn-Businessprofil klickst – würdest du wirklich folgen?

Viele Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in ihr Social Media Marketing – aber ohne strategisches Fundament. Das Resultat: ein hübscher Feed ohne Wirkung. Oder ein Profil mit Reichweite, aber ohne Relevanz. Laut einer StudieLink opens in a new tab zum Nutzen von Social Media ziehen nur etwa 10 Prozent ein positives Fazit aus ihrem Social Media Marketing, etwa bei der Akquise neuer Kunden oder bei After-Sales-Services. Doch das geht besser.

Ein Audit hilft dir, schnell zu erkennen:

• Wie klar und sichtbar eure Marke online ist
• Wo Potenziale liegen, die kaum Aufwand brauchen
• Welche Fehler euch Reichweite, Vertrauen oder Leads kosten

Wir kombinieren dabei Brand-Audit (Markenwirkung, Klarheit) mit einem pragmatischen Blick auf Social SEO (Auffindbarkeit, Relevanz).

Der 5-Punkte-Quickcheck

Hier sind fünf zentrale Fragen, mit denen du eure Social Media Profile sofort evaluieren kannst.

Punkt 1: Spiegelt das Profil eure Marke wider – oder ist es einfach nur Content?

• Frage dich: Wird auf den ersten Blick klar, wofür ihr steht?
• Ist das Design konsistent, die Bildsprache einzigartig, der Tonfall wiedererkennbar?
• Überzeugt der erste Eindruck – emotional und inhaltlich?

Typischer Fehler: Ein hübscher Grid – aber niemand versteht, was ihr wirklich tut oder wieso man euch folgen sollte.

Deine Chance: Klare Positionierung im Profiltext, visuelle Wiedererkennbarkeit, klare Differenzierung für Content mit Erfolgsfaktor.

Punkt 2: Wer soll das eigentlich sehen – und wer tut es wirklich?

• Ist eure Zielgruppe klar erkennbar angesprochen?
• Wird die Ansprache konsequent durchgezogen (nicht: mal B2C, mal Employer Branding, mal intern)?
• Gibt es Formate, die sich an den Bedürfnissen eurer Community orientieren – oder sprecht ihr vor allem über euch selbst?
• Authentizität steht ganz oben auf der Liste dessen, was sich Konsumenten von Marken auf Social Media wünschen, fand eine Studie von Sprout SocialLink opens in a new tab heraus

Deine Chance: Klarer Themenfokus, zielgruppenbasierte Formate, Customer Journey-optimierter Content.

Punkt 3: Wie wirkt euer Social Media wirklich?

• Erweckt der Feed Vertrauen? Neugier? Relevanz? Authentizität?
• Oder bleibt ein diffuses Gefühl von: «Gut gemacht – aber wieso ist das wichtig für mich?»
• Wird die Zielgruppe so angesprochen, dass sie kommentieren und interagieren will? Entsteht ein Austausch mit der Community?

Deine Chance: Haltung zeigen, mitdenken statt mitmachen, Content als Ausdruck von Markenklarheit. Nur so erreichst du Interaktionen mit deiner Community, was gut ist, denn: der zipdo Education Report 2025Link opens in a new tab sagt, dass 65% der Menschen sich durch Social-Media-Interaktionen stärker mit Marken verbunden fühlen.

Punkt 4: Gibt es eine klare Strategie – oder einfach nur Präsenz?

• Wird klar, was die nächsten Schritte sind (Follow, Link, Kontaktaufnahme, etc.)?
• Gibt es wiederkehrende Formate oder nur Einzelposts?
• Ist sichtbar, worauf der Content einzahlen soll – Awareness, Leads, Marke?

Typischer Fehler: «Weil man halt posten muss» – ohne echten Funnel dahinter.

Deine Chance: Klare Calls-to-Action, strategische Content-Serie, Funnel mitgedacht (Story-Highlight → Link → Lead)

Punkt 5: Wie sichtbar seid ihr wirklich? (Social SEO + Google)

• Werden Inhalte über Hashtags, Alt-Texte, Reels-Titel oder Captions auffindbar gemacht?
• Taucht euer Profil bei Google auf, wenn man eure Marke sucht?

Typischer Fehler: Wichtige Begriffe nur in Visuals eingebettet, nicht suchbar. Oder: Corporate-Sprache, die niemand googelt.

Deine Chance: Keyword-Strategie auch für Social Media denken und aussagekräftige Captions für die Google-Indexierung verwenden.