Social Media Reels: So werden deine Reels erfolgreich und markenkonform

Die unbequeme Wahrheit über Social Media

Die Financial TimesLink öffnet in neuem Fenster. hat eine Diskussion ausgelöst: Hat Social Media seinen Peak erreicht?

Das zumindest behauptet eine neue Studie zur Social Media Nutzung: immer weniger Nutzer:innen in Europa und Asien im Alter von 16 bis 24 Jahren nutzen die Plattformen. John Burn-MurdochLink öffnet in neuem Fenster. zeigt in seinen Analysen: Vor drei Jahren scrollten wir noch gut 2,5 Stunden pro Tag durch Social Media, jetzt sind es 10 Minuten weniger. Wie aussagekräftig die Zahlen wirklich sind, ist unklar: die Forscher:innen haben die Erhebungsform ihrer Studie geändert. Der Unterschied ist nicht riesig. Was der Grund dafür sein könnte? Darüber kann man nur spekulieren.

Klar ist jedoch: Seit 2014 hat sich der Charakter von Plattformen wie Instagram und Co. stark verändert. Der soziale Aspekt tritt in den Hintergrund. Die Nutzung ist passiver geworden: weniger Meinungsaustausch, weniger Vernetzen mit Freund:innen, dafür mehr Unterhaltung und Berieselung.

Das zeigt: für Social Media ist ein neues Zeitalter angebrochen: es mutiert vom «Social Network» zum Entertainment-Kanal. Die Aufmerksamkeit ist knapper geworden, Nutzer:innen scrollen selektiver. Die harte Wahrheit: deine Follower sehen längst nicht mehr alles, was du postest. Der Algorithmus erkennt, welche Themen die Nutzer:innen interessieren. Und da haben es Reels, die nach Business und Sales schreien, schwer, nicht zwischen witzigen Katzenvideos, Comedy-Sketches und Challenges unterzugehen.

Unhinged Marketing

An welche Instagram-Reels von Marken erinnerst du dich? An das werberische-KI-anmutende Video bestimmt nicht. Für einige Marken ist «Unhinged Marketing» die Antwort auf dieses Problem: eine Strategie, die auf authentische, unkonventionelle und oft humorvolle Inhalte setzt statt auf perfekte Werbebotschaften. Marken geben sich menschlich, nahbar und manchmal bewusst chaotisch. Sie nutzen Memes und Selbstironie, was besonders junge Zielgruppen überzeugt. Sie durchschauen Marketing-Sprech sofort und schätzen Authentizität mehr als Perfektion.

Während die meisten Marken verzweifelt versuchen, im überfüllten Feed aufzufallen, haben Duolingo und Ryanair verstanden, wie man sich als Entertainment-Brand positioniert.

Duolingo: Von der Sprachenlern-App zur Entertainment-Marke

Duolingo hätte es sich einfach machen können: Tutorial-Videos, Lerntipps, Erfolgsgeschichten. Also genau das, was nach Business und Sales schreit. Stattdessen hat das Marketing-Team eine radikale Entscheidung getroffen: Sie konkurrieren nicht mit anderen Lernplattformen um Aufmerksamkeit, sondern durch Unhinged Marketing mit Entertainment-ContentLink öffnet in neuem Fenster..

Das Ergebnis? Über 16 Millionen Follower auf TikTok, Videos mit hunderten Millionen Views und eine Brand Awareness, die weit über die Zielgruppe hinausgeht. Menschen folgen Duolingo, die nie vorhaben, eine Sprache zu lernen – weil der Content einfach unterhält.

Im Zentrum steht Duo, die grüne Eule. Aber dieser Vogel ist alles andere als ein süsses Maskottchen. Duo ist obsessiv, leicht bedrohlich und komplett durchgeknallt.

• Memes statt Werbebotschaften: Als die Community anfing, Witze darüber zu machen, dass Duo ihre Familie bedrohe, wenn sie nicht lernten, kämpfte Duolingo nicht dagegen an. Sie machten es zum Kern ihrer Strategie. Die Self-Awareness ist total: Duo lauert im Gebüsch, weint dramatisch oder hinterlässt passive-aggressive Kommentare.
• Relatability über Produktwerbung: Statt über Vokabeln und Grammatik zu sprechen, postet Duolingo über Dating, Gen-Z-Probleme und aktuelle Trends. Ein Video hat auf den ersten Blick nichts mit Sprachenlernen zu tun – aber es ist relatable, löst Emotionen aus und bleibt im Kopf.
• Social Media als Hauptbühne: Duo tanzt zu viralen Sounds, crasht Trends, flirtet mit anderen Marken-Maskottchen. Es wird selbst zur Story. Diese witzigen Momente schaffen genau die Authentizität, die im überfüllten Feed überlebt.

Ryanair: Selbstironie als Superkraft

Wenn Duolingo zeigt, wie man durch Absurdität unterhält, dann zeigt RyanairLink öffnet in neuem Fenster., wie man durch brutale Ehrlichkeit gewinnt. Die Billigfluglinie hat verstanden: Jeder macht Witze über sie – also machen sie die besten Witze selbst.

• Die Strategie der Selbstironie: Ryanair postet über winzige Sitzabstände, versteckte Gebühren und Budget-Service – bevor es andere tun. Ein typisches TikTok: «POV: Du hast den billigsten Flug gebucht» mit einem Video von extrem engen Sitzen. Der Kommentar dazu? Von Ryanair selbst.
• Roasting als Content-Format: Die Airline macht nicht nur Witze über sich selbst, sondern auch über andere Airlines, Konkurrenten und sogar ihre eigenen Kund:innen (auf liebevolle Art). Wenn jemand tweetet «Ryanair hat mein Gepäck verloren», antwortet das Social-Media-Team mit einem Meme oder einem witzigen Kommentar. Statt Krisenkommunikation gibt es Entertainment.
• Reaktionsschnelligkeit: Ryanair ist immer am Puls der Zeit. Wenn ein Meme trendet, ist Ryanair sofort dabei. Ob es um Popkultur-Momente, Fussball-Events oder virale Trends geht: Das Team ist schnell, relevant und traut sich was.
• Das Ergebnis: Millionen Follower, viral gehende Posts und eine Brand Awareness, die jede Werbekampagne in den Schatten stellt. Und das Beste? Menschen verteidigen Ryanair plötzlich in Kommentarsektionen, weil die Marke «so ehrlich und witzig» ist.

Sowohl Duolingo als auch Ryanair haben verstanden: In einer Welt voller polierter Werbevideos gewinnt, wer menschlich, authentisch und unterhaltend ist. Beide Marken haben eine klare Persönlichkeit entwickelt und den Mut, diese konsequent auszuspielen.

Der gemeinsame Nenner? Sie verkaufen nicht in jedem Post. Sie bauen eine Beziehung auf, die auf Unterhaltung und Emotionen basiert. Und genau diese Beziehung führt langfristig zu mehr Vertrauen, Weiterempfehlungen und letztendlich auch Conversions.

Beim Blick auf die Aufrufzahlen der Instagram-Reels zeigt sich ein klares Ergebnis im Vergleich zu ihrer Konkurrenz. Während Babbel mit Challenges, Vokabel-Tipps und Sprachwissen in den letzten 20 Reels durchschnittlich 59.680 Aufrufe generierte, erreichte Duolingo über 1,4 Millionen Aufrufe. Der Vergleich von Ryanair zu Lufthansa zeigt ebenfalls einen Effekt: mit ihren professionellen Reels erreicht die Lufthansa in den letzten 20 Reels durchschnittlich 148.505 Aufrufe, während Ryanair mit seinen witzigen Memes auf mehr als doppelt so viele Views (374.030) kommt (Stand Oktober 2025).

Jetzt denkst du vielleicht: «Okay, dann machen wir jetzt auch auf crazy und roasten unsere Kund:innen!» – Stop. Genau das ist der Fehler. Nicht jede Marke sollte «unhinged» werden. Was für eine Sprachlern-App oder eine Budget-Airline funktioniert, kann für dein Unternehmen völlig falsch sein. Der Punkt ist nicht, dass alle durchdrehen müssen.

Der Punkt ist: Weg von klassischen Werbe-Videos.

Fazit

Social Media ist kein Ort mehr für Standard-Werbung. Aufmerksamkeit ist knapp, die Nutzer:innen selektiv. Nur Content, der unterhält, Emotionen weckt und Persönlichkeit zeigt, wird gesehen und erinnert. Die Lektionen von Duolingo und Ryanair sind klar: Mut zur Persönlichkeit, Entertainment zuerst, Sales später. Und immer die Plattform im Blick behalten.

Wenn du willst, dass deine Reels nicht nur im Feed untergehen, sondern echte Wirkung zeigen, dann starte jetzt: Entwickle eine Content-Strategie, die Humor, Emotionen und Authentizität in den Vordergrund stellt.