Der KI-SEO-Hype – oder einfach nur gute SEO?

Unsere Prämissen

• Wir wissen aktuell sehr wenig, was wirklich zählt im Bewertungssystem von «KI». Schon nur von KI als Überbegriff zu sprechen, zeigt die Problematik sehr schön: Bisher gabs den alles dominierenden Google-Algorithmus. Aktuell gibt es verschiedene grosse LLMs, die sich den Kuchen aufteilen. Und dabei funktioniert keines gleich wie das andere. Zudem verändern sie sich mit rasender Geschwindigkeit.
• KI SEO, LLMO, GEO, AIO, SXO usw. werden in diesem Artikel nicht weiter unterschieden. Obwohl diese nicht dasselbe zu bezeichnen versuchen, werden wir sie in diesem Artikel unter dem Überbegriff «KI SEO» zusammenfassen.
• Wir sind und bleiben bezüglich SEO am Puls der Zeit und prüfen und verinnerlichen aktuelle moderne SEO Standards, werfen veraltete Ansätze über Bord und sind dadurch noch nie «abgestraft» worden durch Algorithmus-Updates. Im Gegenteil! Der White-Hat-Ansatz hat sich immer wieder bewährt.
• Wir sind offen für Neues, verweigern uns also weder neuen Ideen, noch neuen Technologien.
• Wir als Agentur sind ehrlich, transparent und pragmatisch. Wir schüren keine Angst, nur um zu verkaufen.

Hilfe! KI kommt und wir müssen sichtbar bleiben!

Oft erreichen uns Anfragen wie: «Wir brauchen Unterstützung für LLMO». Marketing Manager:innen sind beunruhigt und fühlen sich unvorbereitet auf all die Änderungen, welche durch KI im Marketing auf sie einprasseln. Mit Angst lässt sich gut Marketing betreiben. Das geht so weit, bis Unternehmen Opfer von betrügerischen KI-Tool-Preisstrategien und Abzockeragenturen werden.

OK, to be fair – da sind auch noch diejenigen, die es einfach nicht besser wissen und Gelesenes unreflektiert weitergeben.

KI-Influencer und SEO-Tools schüren Angst

Vor allem im Social Media-Umfeld geht gerade so richtig die Post ab, wenn es um LLMO vs GEO-Infografiken und selbsternannte KI-SEO-Pioniere geht. «Alles wird anders und nichts ist mehr so, wie es war!» «Wer immer noch dem sogenannten ‘Traditionellen SEO’ hinterher hängt, wurde schon längst abgehängt.»

Doch wer propagiert diese neuen Ideen und Definitionen? SEO-Tool-Anbieter, SEO-Agenturen, SEO-Meinungsmacher und deren Nachahmer sowie Pseudo-Early-Adopter. Grundlage dieses Verhaltens scheint einfaches Marketing und Selbstprofilierung zu sein.

Let’s go! Optimieren wir für KI

KI verändert die Art zu suchen. KI wird in extremer Geschwindigkeit adoptiert. «Lasst uns für KI optimieren!» Ja ok, aber wie optimiert man Websites genau für KI? Und wollen wir, nachdem wir so krampfhaft versucht haben, durch User Centricity die Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, das direkte Forfait zulassen im Sinne von: «KI wins over Humanity»? Müssten wir nicht mal endlich für die Menschen optimieren?

Nur schlechte SEOs schreien nach KI-SEO

Die Frage danach, was die Verfechter des radikalen KI-SEO-Ansatzes denn vor ChatGPT, Gemini und Co. genau unter SEO verstanden haben, ist wohl das, was die ganze Diskussion abkürzen würde. Oder haben diese bisher tatsächlich behauptet, dass z.B. lange Textwüsten ohne Multimedia-Content, die möglichst unklar und nicht «on Point» einen irrelevanten Sachverhalt erklären, ohne jegliche Structured Data wie auch Semantic HTML, Links und Quotes unter Missachtung von E-E-A-T Faktoren gute SEO Inhalte sind?

Nennt uns die wirklich neuen Massnahmen, die für On- und Offpage-Optimierung nun wichtig sind. Bisher sehen wir ganz einfach keine SEO-Aktivitäten, die durch KI neu hinzugekommen sind. Und damit sind wir nicht allein. Auch der Vater aller SEO-Influencer von Google – John Müller – hat dies kürzlich in der Google Search Central Live 2025 in Dubai erneut betont: «Good SEO is good AI’O».

Search Central Live ist Google’s Hauptveranstaltungsserie für die SEO- und Webmaster-Community, um Wissen, Updates und direkten Austausch zu fördern.

«Ihr sagt also, dass KI im Marketing nichts Neues bringt?»

Nein! Dass sich Menschen aufgrund der neuen Möglichkeiten im digitalen Raum anders verhalten, ist absolut unbestritten. Bis hierhin war die Rede in diesem Artikel ausschliesslich von SEO und nicht davon, was KI mit Marketing und den Usern macht.

Die monumentale Änderung im Informations- und Shoppingverhalten ist die, dass Menschen durch KI nicht nur den einfachen Zugriff auf alle möglichen digitalen Inhalte haben (#Internet), sondern dass eine Instanz (die KI) die Suche, Analyse, Zusammenfassung usw. deren übernimmt, was für einen Menschen in so kurzem Zeitraum schlicht nicht möglich wäre (#QueryFanOut).

Internet = 100% Verfügbarkeit – KI = 100% Information

Das bringt uns zum wirklichen Change, der durch KI schon jetzt Realität ist: Wir lassen uns durch einfache Sichtbarkeit nicht mehr so einfach täuschen. Wenn ein Mensch in 30 Minuten mit Google bisher fünf Quellen, Shops, Anbieter etc. recherchieren und prüfen kann, macht KI tausende Checks in wenigen Millisekunden.

Wenn wir also vor KI durch das Internet zwar Zugang zu 100% der digital verfügbaren Information hatten, wurde die effektive Prüfung dieser Informationen durch die Zeit begrenzt, die wir dafür aufwenden mussten. Google und andere Suchmaschinen halfen uns zwar dabei, doch ist KI hierbei der viel effizientere Informationsbeschaffer. Realität war also, dass die Sichtbaren den Kuchen unter sich aufteilten. Die ersten drei Anbieter gewinnen, denn für die Prüfung der anderen blieb keine Zeit, auch wenn diese individuell passendere Dienstleistungen zu günstigeren Preisen anbieten.

Durch das Internet allein hatten wir also Zugriff auf 100% der Informationen, von denen wir aufgrund unserer zeitlichen Beschränkung nur 0.001% verarbeiten und prüfen konnten.

KI kann, vereinfacht formuliert, 100 % der Informationen verarbeiten und uns eine auf unseren Prompt zugeschnittene Antwort liefern. Dabei wird nicht nur die Website des jeweiligen Anbieters, sondern auch Medienberichte, Social Media Posts, Vergleichsportale und alles erdenklich andere geprüft und mit in das finale Verdikt mit eingerechnet. Das hat zwar der Google-Algorithmus auch versucht, doch auf einem komplett anderen Niveau. Zudem spuckte uns dieser eine quasi endlose Liste an Suchergebnissen aus, die wir dann auf einem hohen Level prüfen und bewerten mussten. KI geht da sehr viel weiter.

Wir lassen uns nicht mehr so einfach täuschen durch lautes «Marktgeschrei» (=«hoher Sichtbarkeit»).

Es geht nicht darum, auf den KI-SEO-Zug aufzuspringen

Die Analogie vom Suchalgorithmus zur Künstlichen Intelligenz ist schon fast erdrückend.

• Vor 10 Jahren: Wir optimieren für den Google Algorithmus, denn guter unique Content für echte Menschen ist uns zu teuer.
• Heute: Wir optimieren für die KI, denn guter unique Content für echte Menschen ist uns zu teuer.

Wir dürfen nicht weiter nach dem nächsten zu täuschenden Medium suchen, um ungerechtfertigt sichtbarer zu sein als andere. Diese Energie in sinnvolle positive Marketingmassnahmen zu stecken und dabei immer die User im Fokus zu behalten, ist mittel- bis langfristig der heutzutage zu präferierende Ansatz.

SEO verändert sich seit jeher rasant. Umso mehr beschleunigen dies Katalysator-Technologien wie KI. SEOs kennen das und haben sich daran gewöhnt. Die ganze KI-Thematik ist kein radikaler Change. Es ist eine neue Variable, die die Marketingwelt im Grundsatz beeinflusst, aber nicht komplett verändert. Die Effekte davon betreffen aber vielmehr das Gesamtsystem Marketing als das Teilsystem SEO. Somit sind also nicht andere SEO-Massnahmen gefordert als noch vor KI, sondern ein sich verabschieden von alten Ansätzen, die schon vor KI nicht mehr hätten bestehen dürfen, aber wohl noch zumindest teilweise funktionierten.