Pillar-Seiten als zentrale Content-Schnittstelle

Was sind Pillar-Seiten? Definition

Eine Pillar-Seite, auch als Pillar Page bekannt, ist eine umfassende Seite innerhalb einer Website, die als zentrale Schnittstelle einer Gruppe von verwandten Inhalten dient. Sie bietet umfangreiche und umfassende Informationen zu einem bestimmten Thema und ist in der Regel sehr detailliert und gut strukturiert aufgebaut.

Eine Pillar-Seite kann auch als Ausgangspunkt für eine Gruppe von zugehörigen Artikeln, Blog-Posts oder anderen Inhalten dienen. Der Zweck besteht darin, eine klare Strukturierung der Inhalte zu ermöglichen und das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Eine Pillar-Seite kann aber auch als eine Art Inhaltsverzeichnis fungieren, das es der Leserin oder dem Leser erleichtert, verwandte Inhalte zu finden und intuitiv durch sie zu navigieren.

Im Gegensatz zu Landingpages, die speziell für Marketingzwecke entwickelt werden, dienen Pillar-Seiten in erster Linie dazu, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Relevanz von Inhalten zu erhöhen. Eine Pillar-Seite ist in der Regel so gestaltet, dass sie Leserinnen und Lesern einen umfassenden Überblick über ein Thema bietet und gleichzeitig weitere detaillierte Informationen zu verwandten Themen und Begriffen bereitstellt.

Pillar-Seiten können in jeder Branche und zu jedem Thema erstellt werden. Sie sind besonders hilfreich für Unternehmen, die sich auf komplexe Themen oder eine Vielzahl von Produkten oder Dienstleistungen spezialisiert haben. Die Erstellung einer Pillar-Seite erfordert jedoch ein hohes Mass an Planung und Recherche, um sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen der Nutzerinnen und Nutzer entspricht und die Suchmaschinenoptimierung unterstützt.

Aufbau von Pillar Pages

Pillar Pages bestehen aus mehreren Elementen und haben eine klare Struktur, um die Leserinnen und Leser durch das Thema zu führen. Ein wichtiger Bestandteil ist die Säule oder der Hauptpfeiler, auf den sich die anderen Inhalte beziehen. Die Säule ist in der Regel eine umfassende, informative Seite, die ein bestimmtes Thema behandelt und die Haupt-Keyword-Phrasen des Themas enthält.

Die anderen Inhalte, auch Cluster genannt, bauen auf dem Hauptpfeiler auf und vertiefen das Thema. Cluster können in verschiedenen Formaten erstellt werden, zum Beispiel als Blog-Posts, Infografiken oder Videos. Dabei ist es wichtig, dass sie sich auf bestimmte Aspekte des Themas konzentrieren und die Keywords sowie deren Phrasen ergänzen.

Um eine erfolgreiche Pillar Page zu erstellen, gibt es einige bewährte Methoden und Checklisten, die bei der Strukturierung des Aufbaus helfen können. Dazu können Vorlagen oder Templates verwendet werden, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Elemente enthalten sind. Eine Pillar-Page-Checkliste kann auch gewährleisten, dass der Aufbau der Seite den Best Practices entspricht und somit ein optimales Nutzererlebnis ermöglicht wird.

Die Strategie hinter Pillar-Seiten

Ein wichtiger Teil des Erfolgs von Pillar-Seiten liegt in ihrer Strategie. Die Idee dahinter ist, dass eine Pillar-Seite ein zentrales Thema oder eine zentrale Kategorie abdeckt und mit themenrelevantem Inhalt befüllt wird, um eine umfassende und tiefgehende Informationsquelle für die Nutzerinnen und Nutzer zu bieten. Eine erfolgreiche Strategie für Pillar-Seiten besteht darin, eine umfassende Themenrecherche durchzuführen, um eine Liste von Subthemen zu identifizieren, die für das zentrale Thema relevant sind. Jedes dieser Subthemen wird anschliessend in ein eigenes Content-Cluster unterteilt. Danach wird jeder Content-Cluster mit passendem Inhalt befüllt, der das Subthema tiefgehend behandelt. In der Regel wird für jede Pillar-Seite ein Cluster erstellt. Die Verlinkung zwischen den Clustern und der Pillar-Seite selbst stellt sicher, dass die gesamte Website mit themenspezifischem Inhalt gefüllt ist und dass Nutzerinnen und Nutzer leicht navigieren können.

Best Practices

Zu den Best Practices für Pillar-Seiten gehört unter anderem, dass sie eindeutige und ansprechende Überschriften benötigen, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken, dass sie leicht verständlichen aufgebaut sind, um das Auffinden von Informationen zu erleichtern, und dass sie visuell ansprechend gestaltet werden. Bilder und Grafiken können die Lesbarkeit und den Nutzen einer Pillar-Seite weiter verbessern.

Eine erfolgreiche Strategie für Pillar-Seiten hängt auch eng mit einer gut durchdachten Content-Strategie zusammen. Die Erstellung von qualitativ hochwertigem, themenrelevantem Inhalt für jede Pillar-Seite und jedes Content-Cluster erfordert Zeit und Ressourcen, kann aber langfristig zu einer höheren Sichtbarkeit und einer stärkeren Bindung der Nutzerinnen und Nutzer führen.

Pillar Pages im SEO

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen Pillar Pages eine wichtige Rolle. Pillar Pages helfen dabei, eine gute interne Verlinkungsstruktur aufzubauen und können somit das Ranking in den Search Engine Result Pages (SERP) verbessern. Durch eine klare Struktur und thematische Schwerpunkte signalisieren Pillar Pages den Suchmaschinen ein hohes Mass an Relevanz und Autorität zu einem bestimmten Thema.

Um eine Pillar Page optimal für SEO zu nutzen, sollten relevante Keywords und entsprechende Phrasen in den H-Tags, also den Überschriften, im Content sowie in Metadaten wie dem Title Tag und der Meta Description der Seite eingebaut werden. Es ist auch ratsam, regelmässig neuen Content zu veröffentlichen, der die Kernthemen der Pillar Page weiter ausführt und die Verknüpfungen zu den Cluster Pages stärkt. Durch eine sorgfältige Keyword-Recherche und -Optimierung kann eine Pillar Page gezielt auf bestimmte Suchanfragen und -intentionen ausgerichtet werden.

Beispiele

Pillar Pages haben in der Praxis bereits viele erfolgreiche Anwendungen gefunden. Wir stellen hier einige Beispiele aus verschiedenen Branchen vor:

Moz

Moz, ein Anbieter für SEO-Tools, hat eine Pillar Page zum Thema "Onpage SEO" erstellt. Auf der Pillar Page finden die Besucherinnen und Besucher umfassende Informationen zu den verschiedenen Aspekten des Onpage SEO sowie Links zu weiteren Ressourcen, die Moz zu diesem Thema anbietet.

Hubspot

Hubspot, eine Marketing-, Vertriebs- und Kundendienst-Software, hat eine Pillar Page zum Thema "Inbound Marketing" erstellt. Auf dieser Pillar Page können Interessierte alle Ressourcen über Inbound Marketing finden – einschliesslich Leitfäden, Tools, Webinare und Fallstudien.

Apple

Apple wiederum hat eine Pillar Page erstellt, um das neue iPhone zu vermarkten. Die Seite enthält umfassende Informationen zu den Funktionen und Innovationen des Produkts und zeigt, wie es sich von früheren Modellen unterscheidet.

Lenovo

Lenovo, ein Hersteller von Computerhardware und -zubehör, hat eine Pillar Page aufgebaut, um seine Yoga-Laptop-Reihe zu bewerben. Die Seite enthält eine Mischung aus Inhalten, darunter eine Produktübersicht, Kundenbewertungen und Tutorials.

Vorteile

Pillar-Seiten haben zahlreiche Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung und das Content Marketing. Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass sie eine klare Struktur schaffen und es ermöglichen, Themen umfassend und ganzheitlich abzudecken. Durch die gezielte Verlinkung mit thematisch verwandten Clustern erhöhen Pillar-Seiten auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und stärken die Autorität der eigenen Website.

Darüber hinaus verbessern Pillar-Seiten die Nutzererfahrung, indem sie es der Leserin und dem Leser erleichtern, sich schnell einen Überblick über ein bestimmtes Thema zu verschaffen. Insgesamt tragen Pillar-Seiten somit massgeblich dazu bei, den Traffic und die Conversions auf der eigenen Website zu steigern.

Abgrenzung zu Landingpages

Ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung von Web-Inhalten ist die Unterscheidung zwischen Landingpages und Pillar Pages. Während eine Landingpage speziell für eine Marketing-Kampagne oder -Aktion erstellt wird, ist eine Pillar Page ein grundlegender Bestandteil der Website-Strategie und dient als zentrale Anlaufstelle für bestimmte Themenbereiche.

Im Gegensatz zu Landingpages, die oft ein einzelnes Angebot oder eine Aktion bewerben, sind Pillar Pages darauf ausgerichtet, einen umfassenden Überblick über ein bestimmtes Thema oder eine Produktkategorie zu geben. Die Inhalte auf einer Pillar Page sind oft in Form eines Themenclusters organisiert und verlinken zu weiterführenden Informationen und tiefergehenden Artikeln.

Eine Landingpage hingegen ist darauf ausgerichtet, eine spezifische Handlung der Besucherin oder des Besuchers zu fördern, wie zum Beispiel das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts. Eine Landingpage verfügt meist über ein übersichtliches Design und enthält nur begrenzte Informationen.

Obwohl Pillar Pages und Landingpages unterschiedliche Ziele haben, können sie dennoch miteinander verbunden sein. Zum Beispiel kann eine Landingpage von einer Pillar Page aus verlinkt werden, um einen spezifischen Aspekt eines Themas zu vertiefen. Es ist jedoch wichtig, die Unterschiede zwischen Pillar Pages und Landingpages zu verstehen und sicherzustellen, dass die Inhalte entsprechend konzipiert werden.