Mit dem Themencluster Keywords strukturieren

Definition: Was ist ein Themencluster?

Der Themencluster ist ein Konzept im Content Marketing, in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder im Social Media Marketing. Ein Themencluster besteht aus einer Gruppe von Inhalten, die thematisch zusammenhängen und in ihrer Gesamtheit ein bestimmtes Thema umfassen. Ein solcher Cluster besteht typischerweise aus einer zentralen Seite – auch als Pillar Page oder Hub-Seite bezeichnet – und mehreren unterstützenden Seiten, die auch als Subtopic Pages oder Cluster-Seiten bekannt sind. Durch die Erstellung von thematisch eng verwandten Inhalten wird eine Struktur geschaffen, die es Suchmaschinen erleichtert, das Hauptthema der Seite zu erkennen und sie in den Suchergebnissen höher zu bewerten.

Themencluster ermöglichen es Unternehmen, sich als Experten auf einem bestimmten Gebiet zu positionieren und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Auch für Nutzerinnen und Nutzer bietet ein Themencluster Vorteile, da thematisch passende Inhalte gebündelt werden und relevante Informationen dadurch einfacher zu finden sind.

Themencluster erstellen

Es gibt zahlreiche verschiedene Vorgehensweisen, um einen Themencluster zu erstellen. Im Folgenden stellen wir zwei beliebte Methoden vor.

Mind-Mapping-Methode

Bei der Mind-Mapping-Methode wird ein zentrales Thema in die Mitte einer Pinnwand oder eines Blattes Papier geschrieben, wahlweise eignen sich natürlich auch digitale Whiteboards wie Miro bestens dafür. Von diesem Zentrum ausgehend werden Gedanken und Assoziationen in alle Richtungen aufgezeichnet. Diese Gedanken können durch Stichpunkte, Keywords oder Bilder visualisiert werden. So entsteht eine Art Spinnennetz aus Themen und Unterkategorien.

Clustering-Methode

Bei der Clustering-Methode hingegen werden thematisch ähnliche Begriffe und Konzepte in Gruppen (auch als "Cluster" bezeichnet) zusammengefasst. Dabei helfen verschiedene Tools und Software wie Google Correlate oder Exploratory Data Analysis.

Themencluster im SEO

Gerade in der Suchmaschinenoptimierung spielen Themencluster eine wichtige Rolle, da sie dazu beitragen, die Relevanz von Inhalten zu erhöhen und das Ranking von Websites zu verbessern. Auch im SEO besteht ein Themencluster in der Regel aus einem Hauptthema und mehreren Unterthemen, die inhaltlich miteinander verknüpft sind. Ziel ist es, eine möglichst umfassende Abdeckung des Themas zu erreichen und die Nutzerinnen und Nutzer mit relevanten Informationen zu versorgen. Andererseits helfen solche Gruppierungen der Suchmaschine, die Relevanz von Inhalten für bestimmte Suchanfragen besser zu erkennen und zu bewerten.

Hilfreiche SEO-Tools

SEO-Tools wie der Google Keyword Planner oder das Hubspot Content Strategy Tool helfen, mögliche relevante Themen zu finden. Bei der anschliessenden Keyword-Recherche geht es darum, diejenigen Begriffe zu identifizieren, die die Zielgruppe bei der Suche nach relevanten Inhalten verwendet. Dabei sollte man nicht nur auf das Suchvolumen achten, sondern auch darauf, wie gut das Keyword zur Zielgruppe und zum Hauptthema des Themenclusters passt. Es ist auch wichtig, die Keyword-Dichte in den Inhalten zu optimieren, um sicherzustellen, dass die Suchmaschinen die Relevanz des Inhalts für die Zielgruppe richtig bewerten und kein Keyword Stuffing entsteht. Bei dieser Praxis werden Keywords in einer unnatürlich grossen Menge in Texte integriert, um vermeintlich bessere Rankings zu erzielen. Dabei handelt es sich jedoch um eine Form von Spamming, welche gegen die Richtlinien von Google verstösst und daher von den Suchmaschinen abgestraft wird.

Themencluster in Social Media

Themencluster sind auch im Social Media Marketing ein wichtiges Instrument, um eine strukturierte und gezielte Content-Strategie umzusetzen. Ein Themencluster im Social Media Marketing besteht aus einer Gruppe von Inhalten, die zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Branche gehören. Durch die Organisation von Inhalten in einem Themencluster kann man sicherstellen, dass sie von den richtigen Nutzerinnen und Nutzern gefunden und konsumiert werden.

Ein erfolgreicher Einsatz von Themenclustern im Social Media Marketing umfasst die folgenden Schritte:

Themenrecherche

Zunächst sollte man sich Gedanken darüber machen, welche Themen für die Zielgruppe des Unternehmens relevant sind. Dazu können verschiedene Instrumente wie Google Trends, Social-Media-Monitoring- oder Keyword-Research-Tools genutzt werden.

Keyword-Optimierung

Auf Basis der Themenrecherche werden passende Keywords ausgewählt und für die einzelnen Beiträge optimiert. Dabei ist es wichtig, eine angemessene Keyword-Dichte zu beachten, damit die Inhalte für die Suchmaschinen optimiert sind.

Content Creation

Anhand der gesammelten Keywords können nun gezielt Inhalte erstellt werden. Dabei ist es wichtig, dass die Inhalte abwechslungsreich gestaltet werden, damit sie für die Nutzerinnen und Nutzer interessant und relevant sind.

Veröffentlichung und Verteilung

Die erstellten Inhalte können anschliessend auf den passenden Social-Media-Kanälen veröffentlicht und gezielt verteilt werden, um eine höhere Reichweite zu erzielen und die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Monitoring und Analyse

Um den Erfolg des Themenclusters zu messen, sollten relevante Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Conversion Rate regelmässig überwacht und analysiert werden. Anhand dieser Analyse können jederzeit weitere Anpassungen vorgenommen werden, um das Engagement der Zielgruppe zu steigern.

Beispiele

In der Praxis gibt es zahlreiche Beispiele für erfolgreiche Themencluster-Strategien, die Unternehmen im SEO-Bereich anwenden. Die nachfolgenden Beispiele zeigen, wie Themencluster-Strategien in verschiedenen Branchen erfolgreich eingesetzt werden können.

Online Marketing

Eine Online-Marketing-Agentur erstellt für seinen Auftraggeber im Bereich Fitness einen Themencluster, der sich um das Kernthema "Gesunde Ernährung" dreht. Dazu gehören Unterkategorien wie "Low-Carb-Rezepte", "Superfood" oder "Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel". Die Agentur sammelt relevante Suchbegriffe zu diesen Themen, gruppiert sie nach Relevanz und erstellt so eine Struktur, die es dem Auftraggeber ermöglicht, seine Inhalte entsprechend zu planen und zu optimieren.

E-Commerce

Ein E-Commerce-Unternehmen, das über seinen Online Shop Kleidung verkauft, baut seinen Themencluster rund um das Thema "Trendfarben" auf. Die Marketer sammeln alle relevanten Farbtrends der kommenden Saison und unterteilen diese in Kategorien wie "Pastellfarben", "Gedeckte Töne" oder "Knallige Farben". Anhand dieser Struktur kann das Unternehmen seine Inhalte für die verschiedenen Kanäle planen und eine klare Struktur in der Kommunikation schaffen.

Start-up

Ein Start-up-Unternehmen im Bereich nachhaltiger Energie definiert einen Themencluster zu "Erneuerbare Energien". Weiter ergänzen sie Unterkategorien wie "Solarenergie", "Windenergie" oder "Wasserstofftechnologie". Durch die Strukturierung der relevanten Suchbegriffe zu diesen Themen kann das Unternehmen seinen Content besser koordinieren und die Kommunikation zielgruppengenau steuern.

Finanzdienstleistungen

Ein Finanzdienstleister plant seinen Themencluster im Bereich "Geldanlage". Dabei werden verschiedene Unterkategorien wie "Aktien", "Fonds" oder "ETF" gebildet. Darauf aufbauend erstellt das Unternehmen seinen Redaktionsplan und legt fest, wann und wo welche Inhalte publiziert werden sollen.