Pilatus-Bahnen AG Digitales Bergerlebnis mit Scrollytelling
Auf ihrem Weg bis zum Gipfel des Luzerner Hausbergs Pilatus überwinden die Triebwagen der neuen Zahnradbahn 1633 Höhenmeter auf einer Strecke von 4,6 Kilometern. Dabei beträgt die Steigung teilweise bis zu 48 Prozent – das ist Weltrekord!
- Kunde
- Pilatus-Bahnen AG
- Leistungen
- Gestaltungs- und Kommunikationskonzept
- Scrollytelling
- Crossmediale Kampagnenplanung
- Ads-Kampagnen
Den Berg digital erlebbar machen
Die neue Zahnradbahn der Pilatus-Bahnen läutet auch eine neue Ära ein. Die Aufgabe der Neustadt war es, diese Lancierung in Szene zu setzen und ein Gestaltungs- und Kommunikationskonzept zu erarbeiten, welches das Berg- und Bahnerlebnis aufgreift. Dazu haben wir eine Scrollytelling Website erstellt und einen neuen Kommunikationsansatz für die Bergbahn entwickelt. Daraus entstanden ist das plakative Statement «Berg. Bahn. Mythos».
Scrollytelling erzählt Geschichten rund um den Luzerner Hausberg
Das Gestaltungskonzept basiert auf der Zielsetzung, das Berg- und Bahnerlebnis für die Zielgruppe erlebbar zu machen. Dazu haben wir eine Landingpage entwickelt, die Geschichten erzählt und den Mythos zum Leben erweckt. Werbeschaltungen verbreiten die Storys auf unterschiedlichen Kanälen weiter.
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Marco Stocker
CEO
Zielsetzung
Image und Awareness fördern
Positionierung stärken
Neugierde und Sehnsucht wecken
Premium-Erlebnis spürbar werden lassen
Manchmal muss man eben Berge versetzen
Die Pilatus-Bahnen sprechen ein breites Publikum aus der ganzen Welt an. Um so wichtiger war es für uns, eine klare Kommunikationsstrategie zu verfolgen und dabei weder die Zielgruppe noch die gesteckten Ziele aus den Augen zu verlieren. Das Gestaltungskonzept soll verkörpern, was den Berg Pilatus ausmacht – auch wenn wir dafür Berge versetzen mussten.
Facts & Figures
Plakate in der ganzen Zentralschweiz verteilt
Digitale Ads werden in der ganzen Deutschschweiz und der Romandie geschalten
440’000 Besuchende auf dem Berg pro Jahr
Kampagnenschaltungen
Vom Gipfel in die weite Welt hinaus, oder zumindest in die ganze Deutschschweiz und Romandie: in zwei Wellen verbreiten wir die Story mit Ads-Kampagnen auf verschiedenen Kanälen wie Facebook, Instagram, Youtube und im Google Display Network auf Deutsch und Französisch. Flankiert wird die Kommunikation ausserdem mit Schaltungen in klassischen Medien wie Plakaten sowie Radio- und TV-Spots und einem spannenden Wettbewerb an der Zentralschweizer Frühlingsmesse Luga in Luzern.
Ein erster Spannungsbogen
Berg. Bahn. Mythos. Der Spot dauert gerade mal 10 Sekunden, offenbart erste Einblicke – und erweckt die Neugierde des Publikums: in nur zwei Wochen erzielt das Video über eine halbe Million Impressions auf Youtube, fast gleich viel auf Facebook und Instagram. Es bleibt spannend!
Kampagnenschaltungen sind ein bisschen wie Bergsteigen. Der Aufstieg ist kräftezehrend, die Aussicht auf dem Gipfel nach getaner Arbeit dafür umso atemberaubender.
Wiedererkennung dank einprägsamem Keyvisual
Ein Bergerlebnis hat viel zu bieten, daher war es uns ganz besonders wichtig, ein klares Gestaltungskonzept mit Wiedererkennungseffekt zu schaffen, das gleichzeitig flexibel genug ist, um alle Aspekte des Berg- und Bahnerlebnisses zu kommunizieren. Das plakative Statement «Berg. Bahn. Mythos» basiert auf folgenden Kerngedanken:
- Berg: Der Pilatus gilt als Wächter der Alpen, die umgebende Szenerie vereint alle Attribute einer Postkarten-Schweiz.
- Bahn: Die steilste Zahnradbahn der Welt gilt als Jahrhundertprojekt und stellt den Pioniergeist der Gründerväter in den Fokus.
- Mythos: Zahlreiche Sagen und Legenden um den Drachen am Pilatus verleihen dem Bergmassiv einen gleichermassen sagenumwobenen und geheimnisvollen wie auch mystischen Eindruck.
