Google Leak enthüllt 14’000 Ranking-Faktoren

Ranking von Klicks mittels Navboost

Das Navboost-Ranking-System ist schon eins der ältesten und hat laut dem geleakten Dokument nicht an Relevanz verloren. Das System bewertet Pages anhand von Klicks und legt für die Unterscheidung von “bad clicks” und “good clicks” folgende Metriken fest:

• Anzahl der Suchanfragen für ein Keyword (Identifikation von Trends)
• Anzahl der Klicks auf das Suchergebnis
• “long clicks”, also wie lange jemand auf der Website verblieben ist
• “short clicks”, die Absprungrate oder auch Bounce Rate
• “search engagement”: Beispielsweise sucht jemand nach Christian Schwotzer und wird auf einer dritten Website fündig, seine Suchintention ist damit nicht erfüllt, da er auf die Website neustadt.swiss möchte.

Domain Authority und Page Authority

Einst verneint, benutzt Google nun doch eine Domain Authority. Oder zumindest eine Art davon. Wahrscheinlicher ist jedoch, dass Google – gerade unter der Berücksichtigung der Relevanz von Navboost – eher die Metrik “Page Authority” benutzt. Ein guter Artikel kann daher teilweise besser bewertet werden als die gesamte Domain. Natürlich kommt das auch der gesamten Domain zugute, aber nicht in dem Ausmass wie bisher angenommen.

Bewertung von Backlinks

Wenn es um Page Authority geht, ist man sehr schnell beim Thema Backlinks. Wie werden Backlinks also bewertet:

• Zu stark optimierte Ankertexte fallen negativ auf
• Lange Ankertexte mit grösserer Font werden besser bewertet

Einheitlicher Content (siteFocusScore)

Mit dem Focus Score kann bestimmt werden, mit welcher Konsistenz die Website mit Inhalten befüllt wird. Betreibt man beispielsweise eine Website über die Aerodynamik von Flugzeugen, kann man schlecht über Kochrezepte oder Schminktipps schreiben. Auch das sollte eigentlich nichts Neues sein, dennoch wissen wir es nun genauer.

Datenbasis des Chrome-Browsers

Ebenfalls ist aufgefallen, dass Daten aus Chrome erhoben werden, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen. Dies spielt auch dem Navboost in die Hände, um ein übergreifendes Verständnis zu erhalten.

Bewertung von YMYL-Inhalten

Es ist bekannt, dass YMYL- (Your Money Your Life) Inhalte ein besonderes Auge von Google bekommen. Es hat sich nun herausgestellt, dass diese Inhalte einen ganz eigenen Ranking-Algorithmus haben als andere Inhalte. Wie dieser funktioniert, ist nicht bekannt.

Autoren-Expertise

Auch wenn nicht genau bekannt ist, wie YMYL-Inhalte bewertet werden, sollte dennoch klar sein, dass die Artikel von vertrauenswürdigen Experten geschrieben worden sind. Daher gibt es scheinbar ein Feature, mit dem relevante Informationen von verschiedenen Quellen zum Autor herangezogen werden, um diesen zu bewerten. Es lohnt sich also, ein Autorenverzeichnis zu erstellen und den Autor bei den jeweiligen Artikeln zu nennen, um dem Artikel die notwendige Autorität zu verleihen.

Keyword Stuffing

Dass Google Keyword Stuffing abstraft, ist seit vielen Jahren bekannt. Vieles spricht jetzt dafür, dass es einen Score gibt, der eine gewisse Dichte an Keywords “erlaubt”. In welcher Höhe der Prozentsatz liegt, ist nicht bekannt.

Position des Contents

Dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen abgenommen hat, ist seit dem Aufkommen von Social Media wohl bekannt. Daher ist es bei den Websites umso wichtiger, in den Artikeln möglichst früh auf den Punkt zu kommen. Seit dem Core Update vom März 2024 gibt es bereits Mythen, dass nur die ersten 1000 Wörter des Artikels von Google eingelesen werden. Teilweise spricht man sogar von den ersten 1000 Zeichen. Welcher Aussage man nun Glauben schenken darf, bleibt weiterhin unbeantwortet.

Content Freshness

Aktueller Content ist wichtig, wer will sich schon mit veraltetem Wissen auseinandersetzen. Bis vor Kurzem ist man davon ausgegangen, dass jede Änderung auf jeder Page mit der letzten Indexierung gespeichert wird. Nun ist klar, dass nur die letzten 20 Änderungen gespeichert werden. Gemessen werden die Änderungen an:

• Veröffentlichungsdatum (bylineDate)
• Änderungen in der URL (syntacticDate)
• Änderungen des Onpage Contents (semanticDate)

Disclaimer

Kurze Einsicht des Material: Wie für die meisten SEOs ist dieses Thema auch für uns noch relativ frisch. Die Datenmenge hat so einen grossen Umfang, weshalb es lange dauern wird, bis man eine sehr detaillierte Auswertung abgeben kann. Dieser Artikel fasst das aktuell Wichtigste zusammen und stützt sich auch auf der Meinung anderer SEOs. Für eine weitaus tiefere technische Analyse kann ich den Artikel auf iPullrank von Mike King (s. Quellen) empfehlen.

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